波尔多：社交网络上最活跃的酒庄是哪个？
波尔多My Balthazar公司刚刚发布了2020年100家活跃于社交网络和数字领域的波尔多酒庄名单，这一份排名是有投资数字领域的波尔多酒庄每年都会关注的名单。
My Balthazar由Benjamin Sonet和Bernard Camu于2016年创立，专注于为葡萄酒和烈酒行业的专业人员提供测量数字可视性和电子声誉的解决方案。这是My Balthazar第三年（由于Covid-19而推迟了几个月）展示了依赖社交网络和数字领域的100座波尔多酒庄的排名。该排名基于酒庄在2019年1月1日至12月31日期间的表现，仔细检查了波尔多地区的544座酒庄，包括所有列级酒庄以及社交平台上最具活力的酒庄。
上图：Château Fleur Cardinale的Facebook页面上的葡萄酒和摇滚乐。
为了建立此排名，“数字影响力得分”是根据在五个基本平台（Facebook，Instagram，Twitter，YouTube，Vivino）上收集的大量数据（订阅用户数量，互动次数，提及次数等）计算得出的。根据所研究酒庄的策略和位置，其中一些在Facebook上非常活跃，另一些在Instagram上非常活跃，还有一些则严重依赖YouTube……本杰明·索内特（Benjamin Sonet）指出：“就战略布局而言，Facebook略有下降，有些酒庄的投入减少了，而Instagram则抢占了市场份额。三年前，分析的酒庄中有33％把重心放在Instagram，如今有76％”。从本质上讲，Instagram是个更加仁慈的平台，在最负盛名的酒庄中非常受欢迎。另一方面，推特（Twitter）的竞争能力减弱，在普通公众中前景不佳，但有可能接触到那里的葡萄酒记者和其他受众群。视频播放方面，有87个酒庄拥有YouTube帐户（其中14个为新帐户），即使在内容非常密集的情况下很难获得可见度，但YouTube上的酒庄视频仍在继续播放。
不同的平台，酒庄的活跃程度不同
综合五个平台的数据，史密斯·拉菲特酒庄（Château Smith Haut Lafitte）仍然排名第一（自第一次评比以来就一直如此），尽管与第二名的金钟酒庄（Château Angélus）和第三名的芝路酒庄（Château Guiraud）的差距正在缩小。前20名基本都被列级名庄包揽，包括爱士图尔酒庄（Cos d'Estournel），马拉狄酒庄（Malartic Lagravière），大宝酒庄（Talbot），力关酒庄（Lagrange），宝玛酒庄（Palmer），拉枫罗榭酒庄（Lafon-Rochet），布朗康田酒庄（Brane Cantenac），碧尚男爵（Pichon Baron），佰德诗歌（Pédesclaux），靓次伯（Lynch Bages）等等。一些“黑马”酒庄也表现不错，比如排名第五，来自圣埃美隆的充满活力的花妃城堡（Château Fleur Cardinale），以及排名第七的利莱特酒庄（Château de Reignac） 。
在Facebook上，圣埃美隆列级庄克罗斯酒庄（Château Croix de Labrie）排名第一，这要归功于酒庄在该平台上的投入和活跃度，使自己成为Facebook最受欢迎的酒庄。此外，来自格拉夫产区的卡塞博讷城堡（Château Cazebonne）排名第八。
在Instagram上，滴金酒庄（Chateau d'Yquem）仍然稳坐第一，其次是金钟，碧尚男爵，拉菲，爱士图尔，金玫瑰。
在Twitter上，苏玳一级庄芝路酒庄排名第一，其次是中级庄达加萨克酒庄（Château d'Agassac）和翠陶酒庄（Château Larose Trintaudon）。第二十名是来自Lalande-de-Pomerol产区的有机酒庄Châteaules Annereaux。
在YouTube上，利莱特酒庄（Château de Reignac）占据了主导地位，尤其是由于品尝视频的广泛传播，在这个视频中，专业评审团通过盲品将超级波尔多葡萄酒与列级酒庄葡萄酒区分开来。史密斯·拉菲特和花妃城堡分列第二第三名。
最后，在Vivino上，木桐酒庄（Château Mouton Rothschild）名列第一，领先于靓次伯，玛歌，滴金，爱士图尔，拉菲，侯伯王，拉图等。
对该排名进行的深入研究告诉我们，尽管在许多情况下，品牌标识的优势仍然是社交网络吸引人的第一力量，但在社交网络上培养亲近感也能让酒庄知名度提升，像Fleur Cardinale，Croix de Labrie，Reignac，还有Mangot，La Levrette，Anthonic，Le Puy等，都将获得回报。
图片来源：Château Anthonic
图片来源：Château Anthonic
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https://mybalthazar.fr/top-100-des-bordeaux-qui-comptent-sur-le-digital-en-2020/