“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”

“贤婿，你受苦了哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你”

这样的新年文案，梅见到底是想要讨好谁？

近日，梅见推出了新年包装，每瓶酒上挂着新年标签，传达手写的新年寄语。然而，有网友发现，这些“祝福文案”有存在不尊重女性的问题，并引发了争议。事件发酵后，1月13日，梅见官方号在微博、小红书等社交平台发布声明致歉。

这次事件不仅让梅见青梅酒成为了公众关注的焦点，也再次将其背后的控股股东——重庆江记酒庄有限公司（以下简称“江记酒庄”），以及江记酒庄旗下的另一知名品牌“江小白”推向了台前。

江小白能够在前些年迅速占据年轻人市场，重要因素之一就是文案的独特性以及情感共鸣性。如今，梅见想要效仿这条路，简直可以说“成也萧何，败也萧何”。官方发出的声明，显然未能让消费者信服——从上到下的审核有那么多个环节，真的没有人发现问题吗？

正如网友评论所言：流淌着江小白文案基因的梅见，殊不知媒介环境与网络文化环境都发生了巨变。

成也萧何，败也萧何

‍梅见书写新年酒的活动，早在今年1月就已经开始了。地铁站里，能够看到“梅见新年酒”的各种广告。从网友发布的内容来看，地铁站里的广告词并没有问题。

但是在线下超市内，这些新年寄语就不是这么回事儿了。在网友发布疑似不尊重女性的梅见新年语图片后，事件迅速发酵。1月13日，梅见发布了354字的声明。文中解释了本次新年贴活动的初衷以及参与写新年酒内容的人涉及广泛，并表示出现此类错误的原因是：内部审核流程存在漏洞、经验不足，资历尚浅，审核不严，工作失误。

显然，对于这份解释，网友们并不买账。从审核，到物料印刷，难道都没有人发现有问题？甚至已有网友猜测：难道黑红也是红？这会不会是梅见的自导自演来博取流量？毕竟，前辈江小白就是靠着文案成为了一代网红。

梅见与江小白

梅见是江记酒庄推出的青梅酒品牌，于2019年上市。值得注意的是，梅见并非江记酒庄旗下的孤军奋战者。此前，江记酒庄曾凭借旗下另一品牌江小白凭借独特的文案标语，在青春小酒市场中独树一帜，一度成为网红产品。江小白的成功，很大程度上得益于其精准的市场定位和富有创意的文案营销。那些贴近年轻人生活、触动人心的标语，不仅让江小白在市场上脱颖而出，更在一定程度上塑造了品牌的文化内涵和价值观。

然而，随着市场的不断变化和消费者需求的日益多样化，江小白的市场热度逐渐走低。尽管江小白曾试图通过创新文案来重振旗鼓，但效果并不显著。梅见是江小白转型闯入低度果酒赛道的重要尝试，然而，此次文案风波无疑给梅见青梅酒乃至整个江记酒庄的品牌形象带来了不小的冲击，从这个角度来看，梅见自导自演本次事件的可能性非常低。

回顾江小白的成功之路，我们可以发现，文案营销在其中扮演了至关重要的角色。而梅见青梅酒此次的文案风波，则暴露出品牌在文案审核和内部管理方面的不足。这不禁让人思考，江小白曾经的文案营销法宝，在梅见青梅酒身上为何失灵了？

文案失灵是为何？

一方面，梅见和江小白的市场定位和受众群体并不同。江小白针对的是年轻消费者群体，其文案风格更加贴近年轻人的生活方式和审美趣味。而梅见青梅酒则试图在低度果酒市场中寻找自己的位置，其受众群体更加广泛和多元，并且主要是以女性消费者为主。梅见青梅酒在文案创作上需要更加审慎和包容，以避免触及不同受众的敏感点。

另一方面，这也反映出品牌在快速扩张和转型过程中可能面临的管理挑战。随着梅见青梅酒市场的不断扩大和品牌的日益知名，其在文案审核和内部管理方面的压力也在不断增加。如何确保文案的质量和准确性，避免类似风波的再次发生，将成为梅见青梅酒乃至整个江记酒庄需要认真思考和解决的问题。

1月14日上午，《葡萄酒》杂志记者前往了广州市天河区的盒马、Ole、7-11便利店、全家便利店、有一家便利店、喜士多便利店等多个商超以及超市，均未看到挂有新年语的梅见青梅酒。

文案营销虽好，但并非万能。品牌追求创意和个性没有问题，但是需要尊重消费者和社会文化，这样才能实现品牌的长期发展和持续繁荣。对于江记酒庄而言，如何在保持江小白文案营销特色的同时，为梅见青梅酒找到一条适合自身发展的道路，将是其未来需要不断探索和实践的课题。

文章来源：葡萄酒杂志