你是否想过，那些已经实现财富自由的人喜欢喝什么酒？他们的饮酒品味如何？

然而，看完3月初胡润研究院发布的《2023中国高净值人群品牌倾向报告》，我发现，中国的超级富豪们的品味实在有点“不敢恭维”：大众眼中钱味儿浓烈的奢侈品酒类品牌堪称标配，或许他们在选择的时候更在乎的是所喝之酒是否匹配他们的身份。

先来简单介绍一下，该报告调研了750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士38人。平均家庭总资产4500万元，平均可投资资产1300万元。平均年龄36岁，30岁以下受访者占46%；男女比例各一半。

报告显示，2022年，中国高端消费市场规模收缩至1.65万亿元人民币，比上一年下降近5%。其中，高端烟酒茶市场规模超3300亿元。

这是胡润研究院连续第十九年发布此报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。

从酒水消费类型来看，报告显示，葡萄酒以13%的占比仍居榜首，30岁以下受访者表示偏好威士忌。

而从最青睐的洋酒品牌方面，路易十三蝉联最青睐的洋酒品牌第一名，人头马上升一名排在第二，拉斐（编者注：业内人士或许更习惯将其译为：拉菲）上升三名至第三。

在上榜十款酒中，只有拉菲和第十名勃艮第属于葡萄酒。

葡萄酒品牌方面，拉斐继续当选最受高净值人群青睐的第一名，拉图酒庄和勃艮第分别排在第二和第三名。排在第四位的是木桐酒庄，第五位为奥比昂酒庄（编者注：该酒庄的官方中文译名为：侯伯王），第六名则是玛歌酒庄。

值得注意的是，此处勃艮第葡萄酒产区作为一个整体品牌出现，名次相比去年有所下降。

皇家礼炮取代尊尼获加蓝牌当选最青睐的调和型威士忌品牌第一名，芝华士和百龄坛分别排在第二和第三。

调和威士忌英文名字为Blended Malt或 Vatted Malt，就是由两间酒厂、至少2种以上的谷物和麦芽威士忌混合而成的威士忌。这种威士忌从发明出来到现代，一直都是威士忌世界的主流。

相比起其他酒类，单一麦芽品类唯有麦卡伦上榜，作为"麦芽威士忌中的劳斯莱斯"，麦卡伦现在更像是奢侈品品牌,是收藏家和投资者追逐的对象。去年，香港首富李嘉诚就向他的一些忠实员工和亲密商业伙伴赠送了一瓶1965年份的麦卡伦，这款威士忌以其慈善基金会的名义装瓶，估价高达10万美元（约65万元人民币）。

该报告同时显示，94%受访高净值人群有收藏习惯，比例继续升高，去年为92%。其中，名酒（47%）收藏热度上升至第三名，上升6%。最青睐的高档葡萄酒是拉菲和拉图，勃艮第青睐度有所下降。

白酒方面，茅台继续以绝对优势赢得最受青睐白酒品牌。

在日常语境里，“有钱人”是个抽象词汇，看不到他们的账户余额，也get不到胡润富豪榜，我等普通人的思维里，猪肉贵十块钱比富人“实现一个小目标”要更加现实主义。但作为一个常年浸淫葡萄酒圈的业内人，恕我冒犯，中国的超级富豪们对葡萄酒的喜好似乎还停留在十几年前“波尔多五大酒庄”叱咤江湖的时代。你觉着呢？

文章来源：葡萄酒