1月19日上周五，胡润百富机构旗下胡润研究院首次发布《2024胡润中国葡萄酒酒庄50强（2024 Hurun China Wineries Top 50）》（后简称“胡润”指代该机构平台，“胡润50强”指代该榜单），发布会在宁夏银川举办。该榜单将来自8个产区的50家酒庄，分为了TOP10、20、30和50四个等级，没有更具体的排名。

基于胡润一直以来对企业家、高净值消费市场的关注，这次榜单也是用到“行业实力最强”“高端葡萄酒”等描述词，但却在业内引起诸多非议。冠以胡润名号的榜单势必为葡萄酒带来更多关注，可最终影响会指向哪儿难以定论。

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为何遭质疑？

第一次发布的胡润50强并没有赢得叫好声一片。

首发TOP50酒庄来自全国8个不同葡萄酒产区，宁夏贺兰山东麓产区以27家的优势领先，山东7家、新疆6家、河北5家，山西2家，甘肃、云南还有北京产区各1家。根据酒庄总分分为四个等级，也强调了，同一等级内没有进一步的先后排名。

特意提到9家上榜酒庄是国家AAAA级旅游景区，以及外商（含港澳台）参与投资的酒庄有10家。

在榜单起始的介绍中明确指出，该榜单作用有三，给投资者做投资参考、给消费者做消费参考、给其他酒庄做发展参考。看起来是葡萄酒行业“天花板”的说明书，但总感觉不对味。根据公开信息，评选过程中的三大首要维度是基础硬实力、行业领导力和公众影响力。

基础硬实力的的得分取决于庄园面积、注册资金、有效证书和获奖荣誉。根据互联网中公开可查的数据（最终数值四舍五入得出），TOP10酒庄面积平均达17419亩，注册金平均超2个亿。资金池大小和证书获奖都能在一定程度上决定酒庄走多远，但硬实力也应该包括车间酒窖规模、已开发葡萄园维护情况、每年酒款品质稳定等方面的考量。

行业领导力方面，选择了已注册酒类商标和有效专利数量，还包括葡萄品种、酒庄产量作为评判维度。商标和专利包含了时间的影响，证明了谁在历史上抢占先机。品种和产量两个数据都更像是注册资金的细化，将资金用于丰富种类或扩大生产，但却漏谈一个酒庄在行业内的立足之作，比如代表酒款，或里程碑式的人和团队。

最后非常重要的是公众影响力，而这些用于佐证的数据是“通过文化和旅游部网站，微博、微信等公众媒体平台，统计各酒庄的传播声量、庄园口碑、国家景区等级、品牌粉丝数量”。影响力、口碑这类软实力，难以被直接衡量，但榜单既然提到了公众媒体平台，便不应留下让人质疑的机会，在微博上，TOP10中有3家没有微博账号，有一家的官方账号显示数万粉丝但无一条内容。

榜单说明中还提到，如果酒庄运营者处于被执行人或限制高消费状态，酌情扣分；酒庄所产葡萄酒，近期作为国宴用酒，酌情加分。

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好心没办成好事儿

胡润百富这次和宁夏产区联手发布榜单，是毋庸置疑的好事，为葡萄酒行业注入了行业外的能量，也帮助中国葡萄酒酒庄把声音传的更远，但这件好事是否会产生误解或者负面影响，大家心里似乎都打了一个问号。

小皮老师表示，“我觉得这个榜单的出发点是好的，也能够起到推广中国葡萄酒产区及酒庄的作用，更能让胡润百富的用户关注到中国精品葡萄酒上来，所以是很有价值和意义的。但抛开品牌推广效果，我认为榜单本身的影响比较小，毕竟现在的市场处于低谷，需要更多实际的工作，从酒庄端到销售端，从行业人才端到消费者端。”

“一个榜单，尤其是对于酒庄的评估榜单的效果是有限的。如果从酒庄产品的整体品质和市场口碑角度，我个人觉得这个榜单没有反映出中国酒庄目前的真实品牌影响力，尤其从排序上，我估计无论是消费者还是专业人士，似乎都难以认同到这个排序逻辑上的一致性。”

葡萄酒大师朱利安MW也是一针见血的指出，榜单最大的问题是标题中说是全国50强容易被理解成50佳，“从他们的‘编制方法’看，‘基础硬实力’、‘行业领导力’、‘公众影响力’等都跟葡萄酒的品质几乎无关。只不过是在告诉读者哪家酒庄有钱，哪家酒庄产量大，而不是在告诉他们的读者哪家的葡萄酒好喝。到底消费者关心的是什么？是哪家酒庄富裕，还是哪家酒庄的葡萄酒好？”

有酒商表示，”如果想让高净值人群消费，这份榜单似乎说服力不够；如果想让企业家们投资，这份榜单似乎未表现出足够的潜力；如果想让众酒庄以此为标杆，这份榜单的排名逻辑经不起推敲。“

榜单的推荐语中最可信的一句话是，“如今的中国葡萄酒已经迈上新的台阶”，但很可惜，这一巨大的进步在榜单中的展现大打折扣。有长期投资酒水的朋友表示，”眼下不再是谁产能大就代表声音响，也不是谁修缮的豪华就有吸引力，脱离了酒本身的品质，是绝不可能玩出像茅台一样的金融属性。“

但这份榜单中还是有不少可以大浪淘沙的“金酒庄”，在有产能有资金的基础上，抓住多个渠道扩大在消费者群体中的影响，标杆式的立下中国葡萄酒不同价位段应该是什么水准，有拿的出手的大师高分佳作，也有能勇闯酒水市场的质价比拳头产品，可以不给这份榜单信任，但请一定相信正在进步的中国精品葡萄酒。

图片来源：胡润百富官网及公众号视频截图。

文章来源：乐酒客lookvin