进入夏日，白葡萄酒的需求量开始有所提升。近日，有读者爆料其在淘宝搜索白葡萄时，看到一款宣称为“法国进口”的187ml装白葡萄酒，是近期淘宝整箱葡萄酒销售排行榜第一，正准备付款，却发现这款产品是国内灌装的。

该读者对WBO感叹道：“之前这些商家更多是做小甜水的，现在也开始布局干白了！真是与时俱进。”具体情况如何？

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国内灌装的“法国进口酒”

首先来确定一下这款酒的身份。

根据读者爆料，这款产品名为德堡纳·歌莉娅干白葡萄酒，主打187ML小瓶装，整箱6瓶价格为58.8元，有多个信息指向其为“法国葡萄酒”，一是产品宣传页直接写了“法国进口”的字样，此外在产品正标及背标上都有外文“PRODUIT DE FRANCE”（意为法国产品），产品条码也为3字头。

不过这款产品实为国内灌装产品，相关信息是以“犹抱琵琶半遮面”的方式露出的，较难被发现。如通过官方网站查询背标的SC码，可以看到生产者名为“烟台凯斯蒂隆葡萄酒有限公司”，位于山东，此外把长长的产品宣传页拉到底，也可以看到“原酒产国：法国”的标注。以上信息虽较易被专业人士判断，但对于普通消费者却不易分别。

国内灌装“进口酒”近些年已屡见不鲜，但涉及干白葡萄酒的并不多，部分还停留在“法国AOP干红原酒”的初始阶段，可见随着干白趋势的增长，也有灌装酒商开始布局。在销售该款产品的德堡纳旗舰店，销量排名靠前的4款产品中，有3款为干白。

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免费试饮的“套路”

在产品品质及动销方式上，该商家也被提出了不少诟病。

如在产品评论区的200条评论中，对口感的评价十分分化，一消费者表示“这款酒酸不酸，甜不甜的，没有葡萄的醇香，难吞，可能是勾兑酒，一股淡淡的烂葡萄味。”，此外还有多个类似“难喝”、“怀疑是勾兑”、“口感淡如水”的评论被掩盖在好评中。

从事葡萄酒电商行业的李总分析，“这些产品置顶的好评大都是从口感、餐酒搭配的专业角度出发撰写的，一般是有系统知识的人进行的评论，但专业人士配餐大概率不会选择一款低价的灌装酒”。

不过“不好喝也没关系”，“免费试饮一瓶，退回剩余红酒，全额退款”。这是德堡纳·歌莉娅干白葡萄酒应对差评的方式。但其在宣传页补充道：“赠送运费险，运费买家承担”，则让人迷惑。

有消费者曾尝试过退款，但由于无法领取运费险，需支付22元运费，已接近购买产品一半的价格，因此未进行退款。

在以上操作下，德堡纳的宣传口号“喝过ta，别的都是将就”、“完爆一切小甜水”、“一出手就是焦点”的说服力大打折扣。

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干白之外，还在销售未得奖的“金奖干红”

在这款干白葡萄酒以外，德堡纳淘宝店经营着25个SKU，大部分产品都标有“法国进口”、“德国进口”、“智利进口”的字样，不过这些产品均为国内灌装，宣传方式也如出一辙。

笔者注意到一款名称为“德堡纳·金奖干红葡萄酒”的产品，当问及客服该款产品得了什么奖，客服表示，“这只是他的名字”，而在中国商标查询网站也搜索不到相关“金奖”商标。

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品的曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。根据该条款，这款产品则涉嫌虚假宣传。

而该款商品的条码“3428720040507”经查询也无相关备案信息。《商品条码管理办法》第二十一条第一款规定“任何单位和个人未经核准注册不得使用厂商识别代码和相应的条码。”近期也有经销商因销售带有未注册条码的商品，被成都市场监督管理局罚款，可见政府已经开始集中整治类似现象。

近期关于葡萄酒质量、宣传、酒标标注方式的多款法律法规正在落实，如《食品标签监督管理办法（征求意见稿）》中的多款规定可以打击到国内灌装“进口酒”在酒标上做文章的方式，未来或许会压缩该类产品的空间。

文章来源：WBO葡萄酒商业观察