图源：新华网客户端

奥运会正在巴黎如火如荼地举办，在中国，有法国葡萄酒因奥运而热销。

据山东地方媒体“齐鲁壹点”报道：在奥运会临近时，麦德龙的法国进口葡萄酒就进入了热销季。近期，包括派拉蒂特级园白中白香槟、罗斯伯格（波尔多）干白葡萄、莎普蒂尔罗讷河谷红葡萄酒、科迪古堡干红葡萄酒在内的四款进口法国葡萄酒销量环比上升超120% 。

图源：齐鲁壹点

德国超市品牌麦德龙1996年在上海开出中国首店。2020年，物美科技集团有限公司完成了对麦德龙中国80%股份的收购。2023年，物美与麦德龙的总销售额为565.62亿元人民币，门店数为1122家。麦德龙的葡萄酒许多为公司直采，上述4款葡萄酒也均为麦德龙直采产品。据业内人士透露，2023年麦德龙的葡萄酒年销售额约为5亿元人民币，其中3亿元是进口葡萄酒。

除了葡萄酒，麦德龙一款法式羔羊排自从7月24日奥运会开赛以来至今，销量同比增长超7倍。另外，受盛夏宅家看奥运影响，夏日清凉相关商品也有所增长。进入7月以来，麦德龙冰淇淋销售同比增长超5%。

有些遗憾的是，今年的巴黎奥运会事实上与酒的关联度事实上并不高，本届奥运会基于法国的埃文法案（Loi Evin），要求各类含酒精饮料都不得在体育比赛现场向公众销售。因此，本次奥运会场馆禁止普通观众在看台上饮酒，仅在一些有餐饮许可证包厢休息室允许向客户提供酒精饮料。但是这并不影响商家们借助奥运会推广葡萄酒。

Vino Joy News在互联网看见，有许多中国的进口葡萄酒公司正借势巴黎奥运会推广。他们的推广内容一般是三个方向。其一是讲述奥运会与葡萄酒的历史渊源；其二是建议大家看奥运时可以喝葡萄酒；其三是推出奥运会纪念款的葡萄酒单品。

不过，当Vino Joy News与不同渠道的一些酒商交流时，他们表示推广是推广了，但并没带来销量。据一家在淘宝开设网店销售葡萄酒的店家介绍道：淘宝平台前不久也做了力度很大的奥运主题活动，但效果并不是很明显，包括适合于夏季的干白、甜酒、起泡酒也反应不明显。

智利葡萄酒品牌智猴的重庆代理商王红毅称：目前他所在区域并未感受到葡萄酒的销售有被奥运会拉动。

“照理说夏天可以卖一些干白，但重庆市场的干白氛围还不够成熟，夏天大家都喝啤酒，目前我也正在培育我的客户饮用干白。”王红毅说。

酒类垂直电商酒仙网的一名品牌负责人也表示没感受到奥运对酒类销售有拉动，由于最近公司忙于周年庆活动，因此也并未做奥运相关的推广。

文章来源：悦聊酒VinoJoyNews