这也没过几天啊...我们上周二才和大家一起感慨了“印度赚钱印度花，一分别想带回家”，保乐力加、帝亚吉欧双双被困，然而“福无双至，祸不单行”这句古话不仅横向来讲相当灵验，纵向细观更一语成谶：

据路透社近日报道，印度现已将酒类的直接宣传广告视为违法内容，且还正草拟相应的禁止广告代理、赞助活动的出台法规（如若违反，制造商、代言人或将面临高达约6万美元的罚款，推广商或将面临1~3年的代言禁令），此举将对在印的主要酒水饮料公司造成巨大影响（尤其是市场份额占领方面），迫使他们不得不重新制定品牌战略，以适应这“不合理”的新变化。

虽然吧，前有酒精饮料数据研究机构IWSR的科学合理预测，现有世卫组织WHO的官方数据显示，印度得益于人口红利，每年都有近200万人达到法定饮酒年龄，这使得其在2019年的人均酒水消费量本为5升，而预计截止2030年时将达到近7升，增长约40%之多——总结来说，印度就是当之无愧的一块众人竞相争抢的香饽饽。

毕竟作为世界第八大酒类市场，印度总价值约450亿美元，且凭借庞大的人口基数、极好的消费潜力成为了保乐力加的主要市场，其销售总额牢占了该集团全球业务的10%还更往上（保乐力加的董事长兼首席执行官Alexandre Ricard称印度为“必胜市场”），《三国》里是魏、蜀、吴三国鼎立分天下，而印度除了保乐力加还有帝亚吉欧（保乐力加的最大竞争对手）、三得利、百富门等都在此建立了子公司，群雄争霸赛打得可谓如火如荼。

然而，如此一番欣欣向荣之景却被这盆冷水浇得透心凉，当然酒商们也确实（想go die的）心飞扬：帝亚吉欧在YouTube上的0酒精黑白姜汁啤酒、嘉士伯的Tuborg饮用水等广告等都将痛失在印推广机会；因此，他们现在不得不投入更多的资源以及精力来精琢其本就够“小心谨慎”的所谓“替代广告”（Surrogate Ads）：通常是展示与酒款关联度较低的如水、CD、玻璃器具等商品来进行暗示，同时还会邀请高人气宝莱坞明星来代言——但由名人来代言酒类广告现在也将被明令禁止了...（这还玩个啥）

屋漏偏逢连夜雨啊，一来保乐力加印度分公司申请恢复德里地区营业执照无望，二来帝亚吉欧印度子公司United Spirits的CEO希娜•纳加拉扬刚被传唤接受警方调查...如此接二连三的几大重击即便再怎么财大气粗都会元气大伤，况且印度酒水市场其实也被诟病已久，酒税奇高、假酒泛滥、走私盛行...如何精准破局此刻成了无数酒企抓耳挠腮、亟待解决的头号难题，这魔幻程度真的很难让小编忍住不惊呼一句：

“这很‘印度’！”

文章来源：葡萄酒