“江小白不是白酒。”东方甄选主播上周在直播间的一顿疯狂输出，无故拉踩江小白火速冲上热搜榜，很快就在整个酒水行业内引起轩然大波。

在东方甄选主播道歉之后，江小白深夜回应称：不接受这种非正式和态度不诚恳的道歉。

面对江小白的正当维权，东方甄选以及主播个人虽然在第一时间道歉，但还有大批的粉丝正在“攻陷”江小白的评论区，事态似乎正朝着不可控的方向发展。

这起事件并没有出现一边倒的风向，有一部分网友力挺江小白据理力争，但也有一群网友扯到“江小白本来就不好喝”，江小白率性回应，“选择自己喜欢的，开心最重要。”

回看整个事件，江小白算是无辜“躺枪”。东方甄选主播天权在直播带货过程中，随口提到江小白不是白酒：“你现在去看江小白的包装，上面是没有'白酒'这两个字，因为不允许。”

8月9日，江小白发布声明称，东方甄选主播天权在直播间发表的言论严重背离事实，误导消费者和拉踩江小白品牌。因此，要求东方甄选“站出来”公开道歉。

针对这次事件，主播天权很快就在个人微博致歉，他在直播时说的江小白不是白酒，是指江小白的果味酒，给大家带来了误会，对江小白品牌造成了伤害，他表示非常抱歉。

当天晚上，东方甄选在微博发布道歉声明，“我们的主播对白酒品类的了解确实不够专业和全面，今后我们将加强相关的培训。”同时，礼貌性传递了未来的合作意向。

主播天权七夕上播再次向江小白道歉

然而，江小白随后回应，天权道歉信在个人微博发布并未署名盖章，“不接受这种非正式和态度不诚恳的道歉。”

江小白再次表明立场，已向相关主管部门进行投诉，要求东方甄选就此事做出公开道歉并消除影响，将保留进一步追究东方甄选以及主播天权法律责任的权利。

针对主播天权的“诋毁”，江小白在声明中出示了“纯粮固态发酵认证证书”予以驳斥，强有力地证明，江小白申请认证的清香白酒符合《纯粮固态发酵认证实施规则》。

虽然江小白瓶身没有标注白酒，但均已在产品包装上明确标注酿造原料只有水和高粱，以纯粮固态发酵传统工艺为基础等相关信息，符合新国标白酒执行标准（GB/T26761）。

这次，东方甄选实名得罪了江小白，更是“惹怒”了整个酒圈。事实上，当天直播结束后，已有行业人士对主播上述观点予以反驳，也有不少同行业的品牌站出来力挺江小白，为整个行业发声。

短短几句不当言辞，大概率是主播的一时口误或者是营销话术，江小白意外接到“泼天的流量”站上风口浪尖，但不见得是好事一桩。

退一万步来讲，因为带货和流量的附体，很多品牌方很多时候不愿意得罪主播，遇到类似事件往往都会选择“大事化小”，甚至还有可能合作一把，顺势扭转事态动向化危机为商机。

然而，这次江小白和东方甄选“正面刚”，不仅是直播电商和品牌之间的矛盾激化，也侧面反映了当下酒类市场的竞争压力之大，出现任何不当言论都会让品牌方承受难以估计的损失。

关于本次“直播翻车”的争论点，主要在于主播天权的专业性和准确性。东方甄选在全网的粉丝群体超过3,000多万，在这样的平台上“不负责任”的发言，不仅误导消费群体，也容易引发纠纷。

此外，主播天权也遭到不少网友的质疑，天权自称“中国白酒三级品酒师”，不仅这种说法不严谨，他本人实际对酒的了解也不多，他竟然还会在直播间公然拉着别人喝酒，这种做法实在有些“过火”。

在延时一般只有3-10秒的直播间，对所有主播的思维敏捷度和反应力要求很高，容错率很低，一次失误有可能会“断送”职业生涯。

从酒水销售跨度到电商直播，隔行如隔千重山。由于缺少系统的理论知识做背书，又对酒类品鉴不在行，在直播间，对酒类产品介绍不专业、概念混淆、表述错误的情况并不鲜见。

除了白酒之外，舶来品葡萄酒更是被误解的“重灾区”。很多头部主播在带货葡萄酒时的口误多到惨不忍睹，包括但不限于说错产区名字、记不住品种以及对口感仅限于固定的套话，有一种“强卖强买”的微醺感。

某博主带货新西兰长相思也是口误不断

相比口误泛滥，夸大其词推销葡萄酒的现象层出不穷，一听到“红酒中的劳斯莱斯”、“重型瓶深凹底金属标”、“比肩拉菲”等等惯用的话术，更让人“汗流浃背”。

和很多美妆产品一样，葡萄酒在直播间也属于高利润空间型的产品，为了突出葡萄酒高端上档次的卖点来引流，不少主播经常游走在“涉嫌虚假宣传”的边缘。

不过，翻车次数多了终究会被直播赛道“淘汰”，而真正做到头部且长期坐稳的主播们，专业性往往也不会差。不管直播间有多热闹，销售数据有多好看，最终都得用成交额说话。

部分图片源自江小白官微

文章来源：乐酒客lookvin