临近中秋国庆,原本被认为是消费旺季的节假日前夕,酒类礼品天花板的“茅台”,价格却一跌再跌。茅台的稀缺性在降低。
今年3月,整箱茅台的价格3000元/瓶左右,散瓶的价格2800元/瓶左右,处于今年的最高点,这个位置算是茅台的正常价格,或者说符合市场卖家预期。
但到了6月,飞天茅台的整箱跌至2400元/瓶左右,散瓶跌至2100元/瓶左右。
从8月下旬至今,飞天茅台整箱2600/瓶左右,散瓶2360/瓶左右。价格下跌的趋势似乎难以阻挡,哪个位置才是消费者预期?
很多观点中,都将茅台的跌价归咎于电商平台。6月份的618大促被认为是加速价格下跌的原因之一。品牌和经销商联手控量,使得飞天茅台价格迅速回升。
最近,因邻近节假日,几个知名电商平台再次加大了补贴力度,名酒们的线上价格再次回落。飞天茅台散装单瓶在天猫和拼多多等平台的最低价来到2308元/500ml。
买茅台到底在买什么?其实在对这个问题的回答中,隐藏着茅台价格到底会走向何处。
目前500ml飞天茅台出厂价为1169元,专卖店直营店以及官方线上预约抢购价均为1499元。
2001年之前,普茅的基酒产量只有4000多吨,如今已经超过5万吨,未来可以达到7万多吨。当品牌生产方的供应量超出了市场消费的需求量,掏钱的说了算。
茅台在国际市场的平均零售价格,比国内还是要贵的。
图片来自:茅台官网、酒经公众号、wine searcher、spirits of china
文章来源:乐酒客lookvin