近日，奢侈品巨头LVMH旗下的干邑品牌轩尼诗（Hennessy）宣布与篮球传奇人物勒布朗·詹姆斯（LeBron James）达成合作，共同联手推出限量版轩尼诗 VS的酒瓶设计。

补充一点，在干邑的法律法规中，VS 即指最年轻的基酒也在橡木桶中陈年2年。在整个轩尼诗产品系列中，VS 的价位不高，比较贴合工薪阶级的消费水准。

从酒瓶到礼盒，詹姆斯的头像格外醒目，看起来华丽又精致，而且限量版的包装重新设计了轩尼诗家族徽章Bras Armé（握着斧头的手臂），与他标志性的皇冠交织在一起。

詹姆斯称自己是“轩尼诗的追随者”，并表示他“很欣赏轩尼诗对篮球的关注，一直在球场内外传播篮球的影响力”。

目前，中国市场对欧盟白兰地反倾销调查进入白热化阶段，事态很可能朝着不好的方向发展。因此，重新布局美国市场的出口战略，对轩尼诗这样的干邑品牌变得越来越重要。

不过，近年来干邑在北美市场的销量急剧下降，约占全球销量的40%。这次与篮球巨星詹姆斯的合作，轩尼诗也算是背水一战。

PS：部分内容和图片源自prnewswire、hennessy和thedrinksbusiness

文章来源：乐酒客lookvin