传统商业喜欢讲“金九银十”，酒水圈也不例外，甚至还有叠加之势。

由于互联网电商十六年的风起云涌，以双十一为主的电商节现逐渐成为金九银十最大的基本盘：一方面，双十一的长度早就前后延展，普遍都在1个月以上；另一方面，葡萄酒市场以进口为主导，酒商们往往在九、十月份就开始前期准备。也因此，海关所发布的10月进口数据能更多呈现今年双十一葡萄酒商的备货情况。

根据飞未（Flywheel）提供的《2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告》显示，中国经济运行总体平稳，前三季度GDP同比增速接近政府设定的2024年经济增速目标（5%）；但2024年前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率受去年高基数影响有所下降，不过消费回归常态化，社零保持平稳，国民经济稳中有进。

2024年9月，社会消费品零售总额41112亿元，同比增长3.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额36573亿元，增长3.6%；2024年1-9月，社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额318203亿元，增长3.8%。按消费类型分，2024年1-9月，商品零售314149亿元，同比增长3.0%；餐饮收入39415亿元，增长6.2%。按零售业态分，2024年1-9月限额以上零售业单位中便利店、专业店、超市零售额同比分别增长4.7%、4.0%、2.4%，百货店、品牌专卖店零售额分别下降3.3%、1.7%。

尽管经济上企稳，但从10月的葡萄酒进口数据来看，10月进口总量却调头向下，足足跌去了524万升的进口量。但较为万幸的是，这20%的跌幅下，进口额却没有同比大幅下降，只是微跌，量价出现背离，均价有明显的增幅，精品酒的占比有明显提升，这也代表消费者对精品酒有更高更多的需求。

在细分产品类别的数据中，散装葡萄酒进口总量再次跌出1000万的槛上，较9月的1009万升直降至780.6万升，足足跌去22.7%；瓶装葡萄酒进口总量在1133万升，较9月也有18. 8%的跌幅。

瓶装葡萄酒规格2L及以下；散装葡萄酒规格10L及以上

那我们是否该沮丧呢？其实大可不必。

首先，今年1-10月的整体进口数据相较2023年同期已经有了质的飞跃——增幅最大的散装葡萄酒总进口量再次突破1亿升水平，并且已经达到了1.16亿升，同比提升65.71%；瓶装葡萄酒进口总量也保持了相对稳定的增速。而10月同比则更能让我们感到行业的复苏已经就在眼前了——散装酒进口量同比激增61.23%，瓶装葡萄酒进口总量增加29%，进口额增加91.18%，近乎翻倍！

值得一提的是，10月的散装酒市场整体相当低迷。澳大利亚虽然还有482万升的巨量，但在500万升上下这已经是其盘整的第三个月；同样萎靡的还有智利，自3月之后一路向下滑行，9月算是反弹了一下，但10月再度向下，又深跌25%。目前，智利今年以5000万升的对华出口总量仍然占据榜首，领先澳大利亚近1500万升，留给澳大利亚今年反超的时间只剩下今年接下来的2个月了……

说完宏观大盘，接下来就看看各国之间的具体表现。

首先仍然是话题国家澳大利亚，10月其向中国的出口总量微跌20万升不到，货盘仍维持在900万这个级别，稳居国别榜单之首；但其向中国的出口额则大境到4.2亿的水平，也就是量跌价升，均价为47.59元，较之9月的28元涨幅巨大——原因也不难理解，由于澳大利亚的散装葡萄酒对华出口量最近4个月呈现了断崖式的下降，从1303万升的7月跌到400-500万升水平盘桓三个月，其在澳大利亚对华出口酒水中的占比也一路从68.39%降至54.57%，而精品瓶装葡萄酒虽然也下降了不少，但占比同步却由31.42%稳步提升到44.87%，给均价也带来不少的增益。

瓶装葡萄酒规格2L及以下；散装葡萄酒规格10L及以上

国家榜单中的前三与上月保持不变，但意大利扳掉西班牙升至第四名——不是因为意大利太生猛，而是西班牙环比对华出口居然跌去近一半之多。更令人意外的还有德国，稳扎稳打下之再次爬升到第6，增幅近70%，紧随其后的还有美国，从22万升拉升到37万升，劲爆！

受到欧盟对中国电动车发起的关税制裁影响，中国也对欧盟进行了以白兰地为主的反制，尤其是中国商务部于10月8日宣布，从10月11日起，对来自欧盟的白兰地征收30.6%-39%的保证金，对酒商形成了较大的资金和精神方面的压力……不过随着事情的明朗，10月的白兰地进口量反而稳中有升，目前已经稳定在33.68万升的水平，距离今年最高点39.9万升也相去不远。

文章来源：葡萄酒