线上葡萄酒平台Vivino对1800名葡萄酒消费者进行的一项调查发现,五分之四的受访者表示,他们主要是根据酒标或瓶子的外观购买葡萄酒的。
调查结果表明,在吸引消费者尝试舒适区之外的东西时,有影响力、创新和创意的设计是多么重要。
比如Quinta do Embrizio的Chin Chin绿葡萄酒在过去一年左右的时间里风靡伦敦,其一眼就能认出的品牌无疑在其赋予了它一定程度的吸引力。
酒标颇具特色的Chin Chin绿葡萄酒 图源:网络
Vivino葡萄酒总监保罗·琼斯(Paul Jones)表示:“这么多的葡萄酒饮用者承认他们依赖于酒瓶或酒标的外观(做决定),很明显,一个设计良好的标签会对我们购买葡萄酒的方式产生很大的影响。”
“许多行业的品牌都使用醒目的设计来吸引注意力。面对超市里一墙一墙的葡萄酒,你很容易感到害怕或不知所措,于是会挑选与众不同的那一支。”
文章来源:悦聊酒VinoJoyNews