△Vinexposium集团CEO现场讲解为何会选择在新加坡举办首届Vinexpo Asia

5月23日，深耕亚洲葡萄酒和烈酒市场20余年的 Vinexpo Asia酒展在新加坡开幕，全球超过35个国家和地区的生产商齐聚新加坡滨海湾金沙会展中心，开展第一天，展馆进口处就排起了长队，能够轻易在人群中捕捉到了像酒评家Debra Meiburg MW和James Suckling等业内大咖。

虽然是首度在新加坡举办，但此次展会也是疫情全面放开后Vinexpo 首度回归亚洲市场，所有展位早在开展前就已全部售罄。

观众方面，来自亚洲各地的8000多位专业观众赶赴现场，其中主要包括新加坡、中国、韩国、马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南和日本的专业买家，中国是除新加坡之外的第二大买家来源国。

作为国际领先的葡萄酒和烈酒展览会，Vinexpo向来被称为业内的“风向标”和“晴雨表”之一，被国际生产商和行业人士寄予厚望。大多数参展商都表示：“希望在会展上认识更多亚洲地区的新朋友，结交新客户，开拓新机遇，重拾增长信心。”

正如Vinexpo Asia的主办方Vinexposium集团的CEO Rodolphe Lameyse所言：“本次展会是一个葡萄酒和烈酒专业人士联系、分享和相互增进了解的机会。”

01.

从Vinexpo Hong Kong变为Vinexpo Asia

提起Vinexpo，国内业内人士可能最先想到的是每两年举办一次的Vinexpo香港酒展，作为最早开拓亚洲市场的国际酒展品牌，Vinexpo在中国香港积累了多年的成功举办经验，尤其是在该地于2008年取消葡萄酒关税之后，两者之间的关系更为紧密。

然而，经历了三年疫情之后，再次归来的Vinexpo却变的跟以前不一样。首先是名字从Vinexpo Hong Kong 改为了Vinexpo Asia，新名字新气象，立足亚洲、放眼全球的格局观被狠狠地拔高了。

再者是展会的举办地点和时间也发生了变化：长期的旅行中断和防控政策，致使Vinexpo连续两年被迫取消在香港举办的展会，决定正式将新加坡纳入Vinexpo Asia举办版图，从原先的每两年举办一次改为每年举办一次，即每一个奇数年（2023年）在新加坡举办，而每逢偶数年（如2024年）则将前往中国香港。

△Vinexpo Asia 2023展会期间举办了大量高规格的大师班和研讨会等活动

“此前几年，东南亚市场的酒类消费并不是特别旺盛，尤其是马来西亚、泰国和越南等国家，但如今这个地区的葡萄酒行业发生了令人惊奇的变化，现在是在新加坡举办展会的良好时机。我们将通过新加坡酒展服务东南亚市场。”Rodolphe Lameyse在采访中表示。

△Vinexpo Asia 2023主办方Vinexposium集团的CEO Rodolphe Lameyse

他继续补充道：“香港曾经是亚洲的葡萄酒中心，现在情况有了变化，香港依然是那个香港，酒类商贸生意依然存在且强盛，但我们决定调整一下对于它的战略焦点：Vinexpo Asia香港展将更多侧重于服务中国市场的观众（千万不要小看中国酒水市场明年的复苏），如此，新加坡和香港将以互补的形式服务我们在亚洲的客户。”

从这一系列强有力的组合拳可以看出，尽管过去三年让中国香港作为亚洲葡萄酒中心的地位遭受了一定程度的撼动，但Vinexpo并没有放弃中国香港，而是重新估量了这个传统的亚洲葡萄酒中心，在保留原先Vinexpo香港展的基础上增加了展会举办频率和举办地点，意图更加频繁的发力亚洲这个不断变化且潜力庞大的葡萄酒和烈酒市场，巩固其领导地位。

改变意味着创新，创新代表着成长，在这样的大背景之下，自然使得本次首届在新加坡举办的Vinexpo Asia备受瞩目。

02.

美国作为荣誉主宾国亮相

澳洲展团规模不容小觑

或许是东边不亮西边亮，在中国市场先后折戟的美国葡萄酒和澳大利亚葡萄酒正在瞄准其他亚洲市场。这一点从两国展团在本届Vinexpo Asia酒展上的规模可见一斑。

首先，美国是作为今年Vinexpo Aisa新加坡站的荣誉主宾国亮相。美国三大葡萄酒协会 - 加州酒协、俄勒冈酒协及华盛顿酒协联合参展。三大酒协还在现场举办了六场由顶尖专家主持的大师班，向观众展示美国西部葡萄酒的多样性风采。

Vinexpo Asia将美国选为本届展会的主宾国也别有用意。2018年，由于中美经贸摩擦升级，中国进口美国葡萄酒开始被加征关税。到2019年，美国葡萄酒被征收的综合税率曾一度升至100%左右的水平，从而导致美国葡萄酒在中国的市场份额迅速萎缩。

几乎同样的故事情节也体现在澳大利亚葡萄酒生产商身上，由于众所周知的原因，2021年末，我国对原产于澳大利亚的葡萄酒征收为期5年的反倾销税，澳洲葡萄酒行业遭受毁灭性打击，以往常常在中国酒展上占据C位的澳大利亚葡萄酒展团也销声匿迹。

然而，在本届Vinexpo Asia酒展现场可见，澳大利亚葡萄酒展团规模不容小觑，像奔富Penfolds等众多知名企业更是悉数到场。可见，丢失了中国市场的澳洲生产商正在积极开拓其他亚洲国家，同时耐心等待中国市场重新复苏。

从上述市场环境来看，在中国大陆和中国香港以外，选择一个像新加坡这样的亚洲国家举办国际性葡萄酒和烈酒展览会至关重要。

“中国市场并不代表全部的亚洲市场，尤其是近年来东南亚市场在葡萄酒消费方面的崛起，让这些由于顶层原因而退出中国市场的生产商看到了更多希望。”一位不具名澳洲葡萄酒展商表示。

同时，这也是Vinexpo Asia主办方想传递给市场的一个信号。

03.

为什么会选择新加坡？

似乎每个人都想问这个问题：Vinexpo为什么会选择新加坡作为突破口？甚至在开展第一天，我在排队进场的时候，就听到有人吐槽说：Everyone is talking about China is the big market, but they move it here…

坐拥6.4亿人口、极具发展潜力的东南亚市场向来是众多葡萄酒生产商的的目的地之一。其中，被称为亚洲“四小龙”之一的新加坡往往以其“总部经济”为人所知。据 Tower Waston 亚洲总部调查，福布斯排行前100家跨国企业中，46%的企业将亚洲区域总部设立在新加坡。

作为东南亚地区的经济中心，新加坡也是众多企业出海东南亚的“桥头堡”。就在去年，新加坡还一度因跻身全球第三大金融中心而备受瞩目。当地媒体表示：“在动荡不安的国际环境中，新加坡成为更多外国企业与富豪投资的首选地，外资涌入新加坡的势头保持强劲。”

来自伦敦一家投资咨询机构的研究显示，受国际局势影响，2022年大约有2800名资产净值达100万美元或以上的富翁迁移到新加坡，比疫情前2019年的1500人多出87%。

再者，Vinexposium的首席执政官Rodolphe Lameyse在加入该集团之前，曾在新加坡展会行业工作过多年，熟谙新加坡的市场环境和展会行业，这可能也是Vinexpo Asia把新加坡纳入全球日程的原因之一吧。

综上来看，Vinexpo Asia落户新加坡是一个极为安全的选择，毕竟“多条腿走路”只会更稳妥，期待明年Vinexpo Asia正式回归中国香港！

文章来源：葡萄酒