尽管短期受挫，但酩悦轩尼诗深耕中国市场的决心不变。

1月28日，《福布斯》实时亿万富翁排行榜显示，奢侈品巨头LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺已经取代埃隆·马斯克，再度成为世界首富。

数据显示，阿尔诺家族的净资产在1月26日增长了236亿美元，达到2078亿美元，超过了马斯克名下价值2045亿美元的资产。亚马逊创始人贝索斯则排名第三，净资产1813亿美元。

1月26日，法国奢侈品巨头LVMH集团公布2023年报，业绩整体保持增长。在截至2023年12月31日的12个月内，该集团销售收入同比增长9%至862亿欧元，营业利润增长8%至228亿欧元，净利润增长8%至152亿欧元。

这一结果主要受到时尚和皮革品类14%的年增长率以及香水和化妆品11%的年增长率的推动，不过与此同时，葡萄酒和烈酒下跌了4%。

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酒板块营收66.02亿欧元，利润21.09亿欧元

该公司首席财务官Jean-Jacques Guiony在业绩会上指出，从该集团的全球销售来看，亚洲（包括中国大陆市场）是占比最大的地区，达到31%，25%在美国，25%在欧洲，剩下的19%来自全球其他市场。

LVMH是全球最大的奢侈品集团，旗下拥有轩尼诗、酩悦、路易威登、迪奥、蒂芙尼、Celine、Fendi、Loro Piana、Loewe、Marc Jacobs等多个品牌。该集团业务横跨多个领域，包括葡萄酒及烈酒、时尚和皮革商品、香水和化妆品、钟表和珠宝、精品零售。

从不同业务板块来看，葡萄酒与烈酒则成为了LVMH唯一出现营收下滑的业务。

财报显示，旗下酒板块（包括干邑&烈酒和香槟&葡萄酒两大业务部门）实现营收66.02亿欧元（约合人民币513.57亿元），同比有机下滑4%；营业利润21.09亿欧元（约合人币164.04亿元），同比有机下滑2%。该公司解释说，之所以产生下降，是由于2022年基数较高。2023年，酒类业务也面临库存量大的问题。

而在2022年，LVMH的葡萄酒和烈酒部门实现近71亿欧元收入，同比大涨19%。LVMH集团不惜用“创纪录的收入和收益水平”来形容酒水业务的超预期表现。

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受中美市场影响，轩尼诗干邑下滑

2023年，干邑&烈酒部门营收31.41亿欧元（约合人民币244.06亿元），同比有机下滑10%，占LVMH集团酒板块的47.58%；以轩尼诗为代表的干邑，共售出8320万瓶，相比2022年的9430万瓶，下滑11.77%，而这一数据2021年还维持在1亿瓶以上。

关于轩尼诗品牌的下滑，LVMH表示提到了“美国和中国的消费者需求减弱”，去年上半年，轩尼诗在美国的销量大幅放缓，不过年底开始逐渐复苏；去年年初，新冠疫情对中国春节庆祝活动造成影响，该品牌也受到波及。

LVMH还提到，旗下的苏格兰威士忌格兰杰（Glenmorangie）和雅伯威士忌（Ardbeg）的收入受到美国和中国市场状况的影响，但由于旅游零售和日本等市场的强劲表现，其收入仍大幅超过新冠疫情前的水平。

另外，香槟&葡萄酒部门营收34.61亿欧元（约合人民币268.90亿元），同比有机增长2%，但销量下滑。其中，香槟销量6650万瓶，同比下滑6.2%；静止葡萄酒销量5270万瓶，同比下滑6.75%。

LVMH旗下香槟包括头部品牌酩悦香槟（Moet & Chandon）、凯歌香槟（Veuve Clicquot） 、唐培里侬香槟（Dom   Pérignon）、库克香槟（Krug）；葡萄酒包括滴金酒庄（Chateau d'Yquem of Lvsa-Lvsi）以及白马酒庄（Chateau Cheval Blanc）。

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短期受挫，深耕中国市场决心不变

尽管短期受挫，但酩悦轩尼诗仍持续在中国市场加大投入。

据了解，去年11月初，轩尼诗在上海前滩太古里开设了亚洲首家零售旗舰店，首次通过DTC（Direct to Consumer，直接触达消费者的商业模式）渠道与中国的消费者见面。店内陈列着轩尼诗全系列产品，从年轻的轩尼诗新点、经典的轩尼诗V.S.O.P和轩尼诗X.O，到珍罕的轩尼诗百乐廷和轩尼诗李察，可以说是汇集了一部品牌发展史。

此外，就在本月早些时候，酩悦轩尼诗旅游零售宣布与中免集团再次携手，于cdf海口美兰国际机场免税店开设全新品牌旗舰店。

不仅如此，今年新年，轩尼诗还推出了三款限量版干邑：轩尼诗V.S.O.P 2024新春限量版、轩尼诗X.O 2024新春限量版和轩尼诗百乐廷2024新春限量版。新年前夕，轩尼诗还在线下推出了龙年新春快闪空间，首站登陆长沙IFS。

一直以来，中国都是酩悦轩尼诗极为重视的销售市场。除了在中国分销产品外，酩悦轩尼诗还在中国实行了本土品牌化策略。目前，其在中国拥有两个品牌，即位于宁夏的夏桐和位于云南香格里拉的敖云。

展望2024年，LVMH表示，在仍然充满不确定性的环境中，尤其是在美国和中国，以及由于消费者行为的转变，该集团将“以谨慎和务实的态度迎接2024年”。

文章来源：葡萄酒研究