奔富（Penfolds）的母公司富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）将出售旗下四个相对入门级的葡萄酒品牌，包括纷赋（Wolf Blass）、利达民（Lindeman’s）、Yellowglen和Blossom Hill，原因是廉价葡萄酒的消费者正在流失。

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该决定于周二宣布，是该公司长达六个月的结构性审查的一部分，公司将放弃商业葡萄酒品牌，旨在将集团的战略重点放在高端葡萄酒系列上。

计划出售的四个品牌仅占富邑利润的5%，而其旗舰品牌奔富则贡献了集团约75%的利润。不过，该公司指出剥离这些商业品牌将带来3.54亿澳元的减值。

纷赋葡萄酒（图源：互联网）

富邑暗示其结构性审查可能还有更多内容，该公司未来运营模式的大纲将在8月15日的全年业绩报告中公布。

富邑葡萄酒出售入门级葡萄酒，反映出行业对澳洲中低端葡萄酒缺乏信心。今年3月，由于库存高企，澳洲一些入门级葡萄酒的产区如河地曾爆发砍掉葡萄酒的风波。

而对于富邑葡萄酒此举，巴伦乔伊（Barrenjoey）分析师汤姆·基拉思（Tom Kierath）则表示"彻底退出是困难的"，因为将品牌剥离出来并扔进充斥着大量过剩的便宜葡萄酒中，并不容易。

此外，富邑剥离商业品牌的计划还被认为增加了澳洲葡萄酒行业的动荡，就在上个月，保乐力加曾宣布正将其杰卡斯等一系列葡萄酒品牌出售给澳大利亚第二大葡萄酒企业誉加葡萄酒（Accolade Wines）。巨头们纷纷出逃，很可能会进一步打击市场信心。

自3月下旬中国取消对澳大利亚葡萄酒的惩罚性关税以来，澳大利亚葡萄酒对中国的出口激增。在随后的三个月里，其出口额飙升至1.635亿美元，与去年同期相比增长了35956.8%。澳大利亚葡萄酒的大量涌入被认为主要由奔富品牌引领。

但是，除了对中国出口的增加，澳大利亚葡萄酒出口其他主要市场却形势严峻，正如澳大利亚葡萄酒官方贸易机构——澳大利亚葡萄酒（Wine Australia）所警告的那样。

“全球贸易形势仍非常严峻，由于消费趋势和生活成本压力，全球许多市场的葡萄酒消费量持续下降。航运业也存在长期问题，全球船舶短缺，运费和租船费也在上涨。”澳大利亚葡萄酒市场经理Peter Bailey指出,“中国大陆的葡萄酒消费量不到六年前的三分之一，因此澳大利亚葡萄酒出口在中短期内也不太可能恢复到之前的峰值。”

文章来源：悦聊酒VinoJoyNews