医药反腐风暴日渐发酵，已经从7月初的苗头至今的全行业洗牌。根据各路媒体消息的不完全统计，下马的院长书记至少150+人，所涉及人数更是与日俱增或将高达数十万。A股大盘的医药板块已经跌懵了，仅新闻公布出的受贿金额已超数百亿。

令人不免自嘲的是，高额名贵的葡萄酒也一直在“礼品”中扮演着相当重要的角色，然而仅这次查收的反腐金额甚至有可能追平国内葡萄酒行业的市场规模。

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“反腐”把酒水市场“反没了”？

间隔十年，再度掀起了引全民观战的反腐高潮，有医药行业内部人表示，这次比2013年更猛烈。不难看出，名酒又成了第一批次受到波及的行业。

十年前的限制三公消费白酒率先“受伤”，还一度出现了“红替白（意思是葡萄酒代替白酒出席）”的宴请现象，这似乎也应和了葡萄酒在2014年下跌后，又在2015-2017年出现了消费量回升。当时还有多个国内大型白酒企业表示，在产品品类上会增加葡萄酒的份额。

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但作为酒水市场的一份子，葡萄酒也不可能避免受到整体经济环境影响，甚至“抵抗力”更弱。时任波尔多葡萄酒行业协会的亚太区总裁曾在十年前反腐开始后称“近期有300多个中国葡萄酒进口商破产”。

名牌酒在“礼品”界的地位可是数一数二，这些年十个下马案中超过一半都收了酒，《中国纪检监察报》曾刊发评论文章历数贪官“八大雅”剑指“品拉菲、喝茅台”。纪实专题片《国家监察》中披露，曾有官员受贿茅台酒达4000多瓶，也有的高官挪用公款600余万买白酒葡萄酒。

有浙江落马的苏姓干部被取绰号“拉菲苏”，据坦白他对拉菲情有独钟，不仅家中藏酒数百瓶，更自称“一口就能尝出年份”。在一些案件中，也能看到奔富出现在“贵宾席”。也曾有对副部级贪官的罚没酒进行拍卖，6瓶1982年拉菲23.8万元起拍，1985年份的罗曼尼康帝9.4万起拍。

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别当反腐警钟下装睡的人

这几年，葡萄酒从“挤破头想做的生意”变成“为了情怀苦苦坚持”，国内葡萄酒市场开启下滑模式“没有最低，只有更低”。

这两天，小乐也接连听到一些酒商感慨，“把医院查了个底朝天，好多客户我都不敢联系。”“这谁还敢送礼，之前都是茅台加红酒，现在医药行业的客户都跑了。”“一年比一年难，今年更难。”“中国一反腐，酒市就哆嗦”......

来自群友截图

一些全球现象级的知名酒水们，其品牌带来的象征意义远远超过了其作为酒精饮品本身的价值和魅力。把酒说成罪魁祸首，着实有些冤枉，那些名庄名酒何尝不是牺牲品。

细细观察也能看出，反腐最终会将酒水推向更大的市场。原茅台一把手袁仁国被查后发现受贿1.1亿，40多人清点“礼品”花了一天一夜成为电视剧素材，前后共有16名高管落马。

随后的两年我们看到茅台发生了一些变化，包括“i茅台”APP、茅台冰淇凌等等战略在内，都意在提升茅台在大众市场的消费力。一次接一次大刀阔斧的动作，不是“置于死地”，而是“改变的钟声”。

©BBC

仔细深究葡萄酒也需要现实意义上的”反腐“，要想在未来的市场中长久地生存下去，不能一味只追求葡萄酒所谓“高端、名贵”的形象，要是只有在“送礼”的时候才想起有葡萄酒，那便是把路走窄了。

其实近来的不少报告已经指示出终端零售的某种趋势。“她经济”、“新世代”年轻人等等标签只是数据提炼出的一部分，更深层次的是消费归于理性，无论什么牌子多贵的酒终究也只是饮品，酒水本身到底能带来什么样的体验感？过去以“传统团购”渠道为销售主力的酒商们也该适时变通的去找新的路，也许今天是医药行业，明天又是其他行业了。

文章来源：乐酒客lookvin